「タグ・ホイヤー」は“プレッシャーに負けるな（＃Don’t Crack Under Pressure）”をスローガンに掲げ、自分に挑戦し続ける人々とパートナーシップを締結。そのメンバーには、スポーツ界からクリスティアーノ・ロナウド（Cristiano Ronaldo）、錦織圭（Kei Nishikori）、音楽業界からカリスマDJデヴィッド・ゲッタ（David Guetta）、そして俳優のクリス・ヘムズワース（Chris Hemsworth）、女優のカーラ・デルヴィーニュ（Cara Delevingne）などが名を連ねている。

　ドイツのブンデスリーガでプレーする香川は、サッカーへの情熱や常に挑戦を続け、道を切り開く姿勢がメゾンのスタイルと共通することから、今回仲間入りを果たした。なお「タグ・ホイヤー」は、スポーツの中でも特にサッカーをサポートしており、ブンデスリーガをはじめ、イングランドのプレミアリーグ、アメリカのメジャー リーグ サッカーと2016コパ・アメリカ、中国のサッカー・スーパーリーグ、オーストラリアのナショナルサッカーチームにおいて、公式タイムキーパーを務めることでも知られている。